不被偏爱、没有资源！长沙跑出“顶流”速度，背后藏着中国最大的秘密

让一座城市流行起来。

对于北京、上海、西安来说，不费吹灰之力。它们有顶配的资源禀赋，典型的“老天爷赏饭吃”。

可对于资源贫瘠型城市来说，出圈可太难了。

邀请大师策划包装，花重金打造地标，可能也只是落个“关公像败走荆州”、摩天大楼被“腰斩”的结果——城准备好了，人没来。

长沙却是一个例外。

即使它从来不是被“偏爱”的选手。

长沙深居中国地理版图腹地，既不靠海，又没有名山大川，在“南深圳、北武汉”的两面夹击下，真可谓“背腹受敌”。

10年之前，无论是经济、文化还是其他，都是一座“小透明”城市。明明是堂堂大湖南的省会，存在感跟山东的省会有得一拼。

不仅外地人鲜有问津，就连本地人也纷纷往外跑——“发财到广东”。

王志纲《大国大民》一书里就曾提到，

“深圳常住人口有2100万左右，其中外地人有1200万，湖南人就占了350万，四个外地人中就有一个湖南人，简直是湖南省深圳市。”

但近十年来，长沙却成为中国逆袭最成功的城市之一。

经济总量上，2017年迈入“万亿俱乐部”，是全国23座GDP万亿城市中，过去20年经济总量累计增长率第二高的城市，仅次于合肥；

人口上，长沙从被虹吸的城市，晋升“千万级人口城市”，常住人口十年增长了超300万人，增长率与广州、西安相当。

更重要的是，长沙从偏居一隅的“小透明”，彻底火出圈了，成为中国热门国潮特色城市的第四城。

不同于合肥的逆袭，靠的是合肥政府的最敢“赌”，长沙的逆袭颇具草根性。

它是被以茶颜悦色、文和友、墨茉点心局、《守护解放西》等为代表的超级IP群，合力推出圈的。这是在流量时代，一场品牌与消费者打造的狂欢，数字化扮演了重要角色。

长沙火到什么程度？

今年五一假期，长沙地铁线网客流强度连续五天位居全国第一；

“超级文和友”，1天取号超过3万桌 ；

茶颜悦色，直接催生了600元一单的“跨城代购”；

……

长沙，改写了 “一座城市流行起来”的逻辑。

工业文明的朝圣地，看德国沃尔夫斯堡的大众汽车厂；

电影文明的朝圣地，看美国洛杉矶的好莱坞；

中国文明的朝圣地，又该看哪里？

俗话说，中国三千年历史看西安，一千年历史看北京，百年历史看上海。

在西安，可以看到中国的古老文明，在北京可以看到千年王朝兴衰，在上海可以看到西方文明的旧痕迹。

但纵观国内城市，还没有一座国潮之城，实现新与旧完美融合。

伴随大国崛起，世界经济中心逐渐回归东方，中国的文化自信也提升到前所未有的高度。国潮与国货也正在成为新一代年轻人的符号和信仰。

“2021国潮骄傲搜索大数据”报告显示，2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%，国货为“洋货”的3倍。

中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌。脚踩鸿星尔克运动鞋，手持华为、小米国产手机，成为当下年轻人彰显时尚与个性的一种方式标志。

“国潮风”劲吹，从经典国货焕新升级到新消费品牌快速火爆，再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，中国进入国潮3.0阶段。