珍爱网打破传统相亲模式，丰富社交新元素

“社交这块蛋糕，想分一块的人越来越多了。”业内人士透露，陌生人社交已成为了亿级用户量、千亿用户规模的市场。就细分领域而言，陌生人社交与熟人社交各自为战，暂时互不干扰，但对已有近20年发展历程的婚恋社交领域而言，虎视眈眈的新玩家势必带来不小的挑战。

根据七麦数据，中国 App Store 排行榜社交畅销榜单中，前20名仅有珍爱网一家婚恋交友软件。珍爱网到底做对了什么？Z世代成长为主力用户群，线上社交迎来新风口的当下，婚恋交友软件如何留住用户的心？

阿睿是地道的“湘妹子”，她对另一半最大的期许是“老实可靠”，最好对方也是湖南本地人。顶不住家人催婚的她去年年底注册了珍爱网，严格的身份认证机制让她看到了一丝希望的曙光，“要跟其他人交流就必须完成实名认证，平台上的人起码身份信息是有保障的。”过完新年后，她打算去一趟珍爱网长沙五一广场的线下直营门店，尝试一对一人工红娘服务。

29岁的徐妍回归单身1年，她把新近流行的社交软件几乎全尝试了一遍。“我是在地铁看到了珍爱app的广告，感觉画风挺舒服的，就下载了。目前已经使用了一段时间，很惊喜，其实婚恋app并没有我想象的那么老套，操作很流畅。”徐妍最中意的是平台为用户提供了丰富多样的自我表达方式，除了通过封面视频、语音介绍等常规方式外，还可以使用珍爱app的“心灵视界”功能进行心理测试，深入了解自己的爱情观，测试结果也会在个人资料页面展示，还可以查看两个人恋爱观的匹配程度。徐妍一般都会看推荐的人和她的匹配度，作为是否跟对方聊天的重要参考。

来自北京的新媒体运营赵棋是直播功能的忠实用户，每天几乎都会花1-2个小时观看同城专区的直播。“我很少跟主播连麦，一般都是围观。一方面可以看看别人会在相亲的时候聊什么话题，另一方面真实的相亲场景确实很有趣，我喜欢观察他们。”

莉莉在去年5月通过珍爱网的线下服务成功脱单，但她仍然在使用珍爱APP，记录自己的爱情点滴。“我们是在珍爱认识的，app有一些情侣专用的功能，比如情侣签到、回忆录等，脱单以后个人资料页面也会显示你的另一半，很有仪式感。我希望能坚持在这里记录我们在一起以后的事情，作为我们爱情的见证。”

珍爱网产品经理表示，为了更贴合用户的使用习惯和偏好，公司一直在对产品的视觉、功能进行升级迭代。“2017年，我们先于其他平台推出了直播功能，让用户在社交过程中与他人实时互动。同年年底，内容社区中已经植入了短视频模块，用户可以更全面、快捷地展示自我。2020年，我们对推荐页面进行了改版，采用近年来用户更喜欢的大卡片展示和‘左滑右滑’的互动形式，增强单个用户的曝光强度与效率，增加用户间的连接，加速心意的传达。”

信息时代，用户的思维逻辑和使用习惯正发生着前所未有的转变，以珍爱网为代表的婚恋交友平台还需持续探索新兴形式，推进技术与产品的结合，赋能更精准、个性化的交友，帮助快速增加的中国单身人群找到适合自己的另一半。